O Presidente da Colômbia Juan Manuel Santos e o líder do Grupo Português Jerónimo Martins, Alexandre Soares dos Santos, inauguraram em Pereira (Colômbia) um Centro de Distribuição e as primeiras lojas de retalho de proximidade com a marca ARA (13-03-2013) http://www.latarde.com/noticias/economica/110845-presidente-acompana-inauguracion-de-centro-de-operaciones-jeronimo-martins:
«El presidente Juan Manuel Santos acaba de
inaugurar en Pereira el centro de distribución de Ara, de la firma
portuguesa Jerónimo Martins, que hoy conmemora la llegada de su primera
tienda a la capital de Risaralda.
Al lado del mandatario nacional, estuvieron durante el corte de la cinta, los señores Pedro Soares dos Santos, CEO de la compañía, y Alexandre Soares dos Santos, Gerente General de Jerónimo Martins.
Mañana serán inauguradas dos nuevas tiendas Ara en Armenia y dos más en el municipio risaraldense de Santa Rosa de Cabal.
Características
El supermercado Ara se caracteriza por ofrecer precios bajos. Para el resto del país proyectan en 2013, abrir entre 30 y 40 establecimientos con una inversión de 235 mil millones de pesos.»
Al lado del mandatario nacional, estuvieron durante el corte de la cinta, los señores Pedro Soares dos Santos, CEO de la compañía, y Alexandre Soares dos Santos, Gerente General de Jerónimo Martins.
Mañana serán inauguradas dos nuevas tiendas Ara en Armenia y dos más en el municipio risaraldense de Santa Rosa de Cabal.
Características
El supermercado Ara se caracteriza por ofrecer precios bajos. Para el resto del país proyectan en 2013, abrir entre 30 y 40 establecimientos con una inversión de 235 mil millones de pesos.»
«Palabras del Presidente Juan Manuel Santos durante la inauguración en Pereira del primer centro de distribución de alimentos ‘Jerónimo Martins’» (http://wsp.presidencia.gov.co/Prensa/2013/Marzo/Paginas/20130313_06.aspx):
«Pereira, 13 mar (SIG). “Que
bueno estar en esta inauguración en donde en cierta forma se hace
realidad un sueño. Hace más o menos un año estuvimos con varios de los
directivos de esta gran empresa en el Palacio presidencial y me decían:
‘Nosotros hemos escogido a Colombia como un punto importante en el
crecimiento de nuestra empresa’.
Me enumeraron las razones por las cuales habían escogido a Colombia y se presentaron: ‘Somos una empresa portuguesa, una empresa que se dedica a esta y esta actividad. El único país donde hemos salido a crecer ha sido Polonia y ahí hemos sido realmente exitosos’.
Colombia será como el segundo país donde ‘Jerónimo Martins’ hace presencia importante, y vienen con todo el entusiasmo, con toda la fuerza y con toda su responsabilidad social. Eso es bien importante.
Ese año me dijeron: ‘En más o menos un año lo esperamos, Presidente, ojalá nos acompañe. Escogimos Pereira para nuestro primer centro, un gran centro de distribución’.
Aquí estamos. Ese sueño ya es una realidad. Una inversión como aquí se ha dicho, se ha mencionado, para este año va a ser de 100 millones de euros, o sea unos 240 mil, 245 mil millones de pesos. Y en los próximos tres años van a invertir 400 millones de euros. Eso es más de un billón de pesos.
Simplemente, para hacer referencia al contexto, cuando fui Ministro de Comercio Exterior, hace 20 años, añorábamos que en un año hubiese una inversión de esa magnitud en Colombia. Y una sola empresa está invirtiendo un billón de pesos para generar más prosperidad, para generar más empleo.
Desde el primer momento en el que conocí a la familia de ‘Jerónimo Martins’, dije: ‘Esos son unos buenos socios’. A todos los funcionarios extranjeros, a todos los inversionistas extranjeros, nosotros les damos la bienvenida. Les decimos: ‘Siéntanse bienvenidos en nuestro país, porque la inversión extranjera la necesitamos para seguir creciendo, para seguir generando empleo, para seguir generando prosperidad’.
Son nuestros aliados en el progreso que estamos tratando de estimular en Colombia.
Pero hay ciertos inversionistas con los cuales nos sentimos especialmente identificados, y tengo que reconocer que con ‘Jerónimo Martins’ tuvimos ese clic, esa química positiva desde el primer día.
Tuve la oportunidad de estar en Portugal, en visita de Estado, en un momento difícil para Portugal, pero donde su verdadero capital, el capital humano, la alegría, los corazones de los portugueses, se abrieron para Colombia.
Allá la empresa ‘Jerónimo Martins’ me llevó a una de sus tiendas. Ahí me di cuenta inmediatamente de que lo que me habían dicho en Colombia sobre lo que eran, efectivamente era una realidad.
Y qué bueno que ahora no sea en Portugal sino en Colombia donde podemos constatar que todas esas buenas prácticas, que todas esas buenas políticas, toda esa eficiencia con que trabaja esta empresa, comience a ser una realidad aquí en Colombia y aquí en Pereira.
Ustedes escogieron un buen sitio. A esta ciudad le decimos la Perla del Otún, porque tiene unas características muy especiales. Los pereiranos y las pereiranas tienen un corazón muy grande, son gente muy buena, trabajadora. Toda esta región cafetera es una región maravillosa. Ustedes van a poder tener la experiencia de primera mano de lo que es Colombia.
Ustedes decían que iban a ir descubriendo los apetitos, los caprichos de los consumidores colombianos. Somos caprichosos, sí, pero somos buenos consumidores, y lo que nos gusta son los productos como los que ustedes ofrecen: productos buenos, a buen precio.
Esta empresa tiene otra característica importante, que mí me gustó mucho desde el principio y que aquí se mencionó: es una empresa de una gran eficiencia en la comercialización de los productos.
Pero me gusta comprar localmente y me gusta ayudar a los productores locales a que sean cada vez más eficientes. Eso ayuda a toda la cadena y eso tiene un gran efecto, y es el empleo.
No solamente el empleo que se genera por la apertura de cientos de tiendas, sino el empleo que se genera por la demanda que esas cientos de tiendas van a tener en todos los productores colombianos. Esto es un efecto muy positivo, indirecto, pero muy importante para nosotros.
Esta mañana estábamos inaugurando un megacolegio para 1.400 niños y niñas de aquí de Pereira, un colegio realmente importante, en un sitio deprimido, pero que requiere precisamente salir de esa situación a través de la educación. Ahora venimos hacer realidad esta presencia de este grupo tan importante, ‘Jerónimo Martins’, en Pereira y en Colombia, porque van a estar presentes en toda Colombia.
Esto es lo que estamos haciendo: construyendo país. Sembrando futuro, como los colegios, y trayendo inversión para generar prosperidad en el presente. Con socios buenos, con socios que tienen responsabilidad social, responsabilidad ambiental, que tienen unos principios y unos valores. Eso es lo que queremos multiplicar a lo largo y ancho del país.
Construyendo patria, construyendo progreso, construyendo prosperidad, es como vamos a continuar sacando este país adelante. ¿Por qué escogieron Colombia?
‘Colombia es un destino atractivo para la inversión y no lo decimos solo nosotros. El trabajo desarrollado en los últimos años por el Gobierno ha garantizado la paz y ha permitido el crecimiento de una clase media con tendencia al crecimiento en los próximos años’.
Eso lo dijo Pedro Soares Dos Santos (gerente del grupo ‘Jerónimo Martins’). Y don Alexandre Soares Dos Santos (presidente de la compañía) decía: ‘El país ofreció estabilidad fiscal por muchos años, y lo que nos parece más importante que más o menos impuestos, es esto: estabilidad fiscal y estabilidad en las reglas de juego”.
Eso quiere decir que sus palabras, de venir aquí no solamente a vender sino a desarrollar, son totalmente ciertas, porque lo que se quiere son reglas estables a largo plazo. Es lo que queremos nosotros ofrecer a ustedes y a todos los inversionistas, porque necesitamos de esa inversión.
De manera que muchas gracias por su presencia y muchas gracias por creer en Colombia. Con Portugal tenemos una relación muy importante. La inversión portuguesa está creciendo. Ya hay dos empresas muy importantes también que están operando en Colombia en el sector de la hotelería y en el sector de la construcción.
Tuvimos la visita de Estado el año pasado y vamos a tener la visita del Presidente de Portugal este año. Portugal será el país invitado de honor en la Feria del Libro este año y realmente nuestras relaciones con Portugal no pueden estar en mejor momento.
Gracias a la señora Canciller, a nuestro Embajador en Portugal, Germán Santamaría. Además ellos dos, el Embajador y la Canciller, le pusieron mucho empeño a que ustedes estuvieran hoy aquí. De manera que muchas gracias también por ese esfuerzo, Canciller, y desde aquí nuestro Embajador allá en Lisboa.
De manera que Pereira tiene motivos para estar contenta hoy, Colombia tiene motivos para estar contenta hoy, el Presidente está contento hoy, con la presencia de ustedes y con la apertura de este gran centro de distribución.
Esto es lo que queremos empujar por todos lados, por todas partes. Centros de distribución, centros de producción, más empleo, más prosperidad, más responsabilidad social. Es decir, mejor futuro. Muchas gracias”.»
Me enumeraron las razones por las cuales habían escogido a Colombia y se presentaron: ‘Somos una empresa portuguesa, una empresa que se dedica a esta y esta actividad. El único país donde hemos salido a crecer ha sido Polonia y ahí hemos sido realmente exitosos’.
Colombia será como el segundo país donde ‘Jerónimo Martins’ hace presencia importante, y vienen con todo el entusiasmo, con toda la fuerza y con toda su responsabilidad social. Eso es bien importante.
Ese año me dijeron: ‘En más o menos un año lo esperamos, Presidente, ojalá nos acompañe. Escogimos Pereira para nuestro primer centro, un gran centro de distribución’.
Aquí estamos. Ese sueño ya es una realidad. Una inversión como aquí se ha dicho, se ha mencionado, para este año va a ser de 100 millones de euros, o sea unos 240 mil, 245 mil millones de pesos. Y en los próximos tres años van a invertir 400 millones de euros. Eso es más de un billón de pesos.
Simplemente, para hacer referencia al contexto, cuando fui Ministro de Comercio Exterior, hace 20 años, añorábamos que en un año hubiese una inversión de esa magnitud en Colombia. Y una sola empresa está invirtiendo un billón de pesos para generar más prosperidad, para generar más empleo.
Desde el primer momento en el que conocí a la familia de ‘Jerónimo Martins’, dije: ‘Esos son unos buenos socios’. A todos los funcionarios extranjeros, a todos los inversionistas extranjeros, nosotros les damos la bienvenida. Les decimos: ‘Siéntanse bienvenidos en nuestro país, porque la inversión extranjera la necesitamos para seguir creciendo, para seguir generando empleo, para seguir generando prosperidad’.
Son nuestros aliados en el progreso que estamos tratando de estimular en Colombia.
Pero hay ciertos inversionistas con los cuales nos sentimos especialmente identificados, y tengo que reconocer que con ‘Jerónimo Martins’ tuvimos ese clic, esa química positiva desde el primer día.
Tuve la oportunidad de estar en Portugal, en visita de Estado, en un momento difícil para Portugal, pero donde su verdadero capital, el capital humano, la alegría, los corazones de los portugueses, se abrieron para Colombia.
Allá la empresa ‘Jerónimo Martins’ me llevó a una de sus tiendas. Ahí me di cuenta inmediatamente de que lo que me habían dicho en Colombia sobre lo que eran, efectivamente era una realidad.
Y qué bueno que ahora no sea en Portugal sino en Colombia donde podemos constatar que todas esas buenas prácticas, que todas esas buenas políticas, toda esa eficiencia con que trabaja esta empresa, comience a ser una realidad aquí en Colombia y aquí en Pereira.
Ustedes escogieron un buen sitio. A esta ciudad le decimos la Perla del Otún, porque tiene unas características muy especiales. Los pereiranos y las pereiranas tienen un corazón muy grande, son gente muy buena, trabajadora. Toda esta región cafetera es una región maravillosa. Ustedes van a poder tener la experiencia de primera mano de lo que es Colombia.
Ustedes decían que iban a ir descubriendo los apetitos, los caprichos de los consumidores colombianos. Somos caprichosos, sí, pero somos buenos consumidores, y lo que nos gusta son los productos como los que ustedes ofrecen: productos buenos, a buen precio.
Esta empresa tiene otra característica importante, que mí me gustó mucho desde el principio y que aquí se mencionó: es una empresa de una gran eficiencia en la comercialización de los productos.
Pero me gusta comprar localmente y me gusta ayudar a los productores locales a que sean cada vez más eficientes. Eso ayuda a toda la cadena y eso tiene un gran efecto, y es el empleo.
No solamente el empleo que se genera por la apertura de cientos de tiendas, sino el empleo que se genera por la demanda que esas cientos de tiendas van a tener en todos los productores colombianos. Esto es un efecto muy positivo, indirecto, pero muy importante para nosotros.
Esta mañana estábamos inaugurando un megacolegio para 1.400 niños y niñas de aquí de Pereira, un colegio realmente importante, en un sitio deprimido, pero que requiere precisamente salir de esa situación a través de la educación. Ahora venimos hacer realidad esta presencia de este grupo tan importante, ‘Jerónimo Martins’, en Pereira y en Colombia, porque van a estar presentes en toda Colombia.
Esto es lo que estamos haciendo: construyendo país. Sembrando futuro, como los colegios, y trayendo inversión para generar prosperidad en el presente. Con socios buenos, con socios que tienen responsabilidad social, responsabilidad ambiental, que tienen unos principios y unos valores. Eso es lo que queremos multiplicar a lo largo y ancho del país.
Construyendo patria, construyendo progreso, construyendo prosperidad, es como vamos a continuar sacando este país adelante. ¿Por qué escogieron Colombia?
‘Colombia es un destino atractivo para la inversión y no lo decimos solo nosotros. El trabajo desarrollado en los últimos años por el Gobierno ha garantizado la paz y ha permitido el crecimiento de una clase media con tendencia al crecimiento en los próximos años’.
Eso lo dijo Pedro Soares Dos Santos (gerente del grupo ‘Jerónimo Martins’). Y don Alexandre Soares Dos Santos (presidente de la compañía) decía: ‘El país ofreció estabilidad fiscal por muchos años, y lo que nos parece más importante que más o menos impuestos, es esto: estabilidad fiscal y estabilidad en las reglas de juego”.
Eso quiere decir que sus palabras, de venir aquí no solamente a vender sino a desarrollar, son totalmente ciertas, porque lo que se quiere son reglas estables a largo plazo. Es lo que queremos nosotros ofrecer a ustedes y a todos los inversionistas, porque necesitamos de esa inversión.
De manera que muchas gracias por su presencia y muchas gracias por creer en Colombia. Con Portugal tenemos una relación muy importante. La inversión portuguesa está creciendo. Ya hay dos empresas muy importantes también que están operando en Colombia en el sector de la hotelería y en el sector de la construcción.
Tuvimos la visita de Estado el año pasado y vamos a tener la visita del Presidente de Portugal este año. Portugal será el país invitado de honor en la Feria del Libro este año y realmente nuestras relaciones con Portugal no pueden estar en mejor momento.
Gracias a la señora Canciller, a nuestro Embajador en Portugal, Germán Santamaría. Además ellos dos, el Embajador y la Canciller, le pusieron mucho empeño a que ustedes estuvieran hoy aquí. De manera que muchas gracias también por ese esfuerzo, Canciller, y desde aquí nuestro Embajador allá en Lisboa.
De manera que Pereira tiene motivos para estar contenta hoy, Colombia tiene motivos para estar contenta hoy, el Presidente está contento hoy, con la presencia de ustedes y con la apertura de este gran centro de distribución.
Esto es lo que queremos empujar por todos lados, por todas partes. Centros de distribución, centros de producción, más empleo, más prosperidad, más responsabilidad social. Es decir, mejor futuro. Muchas gracias”.»
Anteriormente, o presidente executivo da Jerónimo Martins, Pedro Soares dos Santos, tinha declarado à «Lusa»:
«É um marco histórico, é um renascer novamente para o mundo (...) «Tenho muito esperança que a gente saiba compreender o consumidor colombiano e que realmente saiba como oferecer uma oportunidade única para democratizar a oferta neste país (...) a Colômbia é um país desenvolvido e com boas empresas».
E este é o comunicado de imprensa da Jerónimo Martins (http://www.jeronimomartins.pt/media/press-releases/pr_20130313_447_pt.aspx):
«Ara entra a consolidar proveedores nacionales» Miércoles, Marzo 13, 2013 (http://www.larepublica.com.co/empresas/ara-entra-consolidar-proveedores-nacionales_34043)
«Pereira_ La
portuguesa Jerónimo Martins, que hoy llega a Colombia a expandirse con
sus supermercados Ara, empezará a consolidar su propia red de
proveedores nacionales en el Eje Cafetero.
Una de las concepciones y estrategias de esta cadena que entra a
competir directamente en el segmento minorista de precios bajos, es
contratar industria nacional y regional para la comercialización de los
productos en las tiendas, incluyendo la marca propia del supermercado.
“El proceso está muy enfocado a tener el desarrollo de industria nacional y buscar allí quién es experto en cada una de las categorías. De ahí en adelante viene cumplir con estándares de calidad que exige el grupo y que corresponda a lo que el consumo local necesita”, dijo el director de Mercadeo y Comunicaciones de Jerónimo Martins, Germán Barreto.
Según el directivo un 50% de los productos ofertados en góndola son marcas propias, manufacturados por proveedores locales y nacionales con unos niveles altos de calidad.
“El consumidor colombiano tiene la percepción de que las marcas propias son de mala calidad. Nosotros ofrecemos un buen diseño, un buen producto y precios bajos. Vamos a ofertar marcas exclusivas para los diversos tipos de productos y desarrollar marcas propias distintas para las categorías”, sostuvo.
Precisamente, hoy en Pereira con presencia del presidente Juan Manuel Santos, se abrirá la primera tienda Ara de Jerónimo Martins en el país. A esta inauguración le seguirán otras cuatro aperturas de supermercados, entre hoy y mañana: dos en Armenia y otras dos en Santa Rosa de Cabal (Risaralda).
La meta de la firma portuguesa es abrir sólo en el Eje Cafetero en 2013 unas 30 o 40 tiendas, cada una entre 350 y 600 metros cuadrados, que representan una inversión de $235.000 millones. En este monto se incluye el centro de distribución de 5.000 metros cuadrados para la región que está ubicado en Pereira y que será inaugurado por el Presidente hoy.
Otras dos tiendas están programadas para Armenia en mayo y a lo largo del año se darán las aperturas en las ciudades capitales y en municipios. Cada tienda genera 15 empleos directos.
“En los estudios que se hicieron encontramos que hay productos ofertados en la región, altamente costosos y la propuesta es hacernos más eficientes para trasladar un mejor precio al consumidor”, señaló.
El presidente Ejecutivo de la Cámara de Comercio de Pereira, Mauricio Vega, señaló que la entrada de Ara generará la posibilidad de que el consumidor tenga acceso a productos con tendencia a la baja en precios. “La competencia siempre es sana y estas inversiones son bienvenidas. Lo que uno puede pedir es que las exenciones en materia de impuestos para estas firmas también se extiendan para las locales y que cumplan con la promesa que hacen de llegar a la región a contratar en la proveeduría industria local”, sostuvo.
Presidente Santos asistirá a la inauguración
La agenda del presidente Juan Manuel Santos hoy en Pereira está apretada. Empieza, según lo programado, a las 10 de la mañana con la inauguración del Centro Educativo Samaria y posteriormente sobre las 11:30 está previsto que inaugure el centro de distribución de la cadena de supermercados Jerónimo Martins, que abre hoy en el Eje Cafetero. A las 1:30 de la tarde estará en Expofuturo, donde se espera anuncie la ampliación de la cobertura para adulto mayor en extrema pobreza y rematará en un foro con empresarios.»
“El proceso está muy enfocado a tener el desarrollo de industria nacional y buscar allí quién es experto en cada una de las categorías. De ahí en adelante viene cumplir con estándares de calidad que exige el grupo y que corresponda a lo que el consumo local necesita”, dijo el director de Mercadeo y Comunicaciones de Jerónimo Martins, Germán Barreto.
Según el directivo un 50% de los productos ofertados en góndola son marcas propias, manufacturados por proveedores locales y nacionales con unos niveles altos de calidad.
“El consumidor colombiano tiene la percepción de que las marcas propias son de mala calidad. Nosotros ofrecemos un buen diseño, un buen producto y precios bajos. Vamos a ofertar marcas exclusivas para los diversos tipos de productos y desarrollar marcas propias distintas para las categorías”, sostuvo.
Precisamente, hoy en Pereira con presencia del presidente Juan Manuel Santos, se abrirá la primera tienda Ara de Jerónimo Martins en el país. A esta inauguración le seguirán otras cuatro aperturas de supermercados, entre hoy y mañana: dos en Armenia y otras dos en Santa Rosa de Cabal (Risaralda).
La meta de la firma portuguesa es abrir sólo en el Eje Cafetero en 2013 unas 30 o 40 tiendas, cada una entre 350 y 600 metros cuadrados, que representan una inversión de $235.000 millones. En este monto se incluye el centro de distribución de 5.000 metros cuadrados para la región que está ubicado en Pereira y que será inaugurado por el Presidente hoy.
Otras dos tiendas están programadas para Armenia en mayo y a lo largo del año se darán las aperturas en las ciudades capitales y en municipios. Cada tienda genera 15 empleos directos.
“En los estudios que se hicieron encontramos que hay productos ofertados en la región, altamente costosos y la propuesta es hacernos más eficientes para trasladar un mejor precio al consumidor”, señaló.
El presidente Ejecutivo de la Cámara de Comercio de Pereira, Mauricio Vega, señaló que la entrada de Ara generará la posibilidad de que el consumidor tenga acceso a productos con tendencia a la baja en precios. “La competencia siempre es sana y estas inversiones son bienvenidas. Lo que uno puede pedir es que las exenciones en materia de impuestos para estas firmas también se extiendan para las locales y que cumplan con la promesa que hacen de llegar a la región a contratar en la proveeduría industria local”, sostuvo.
Presidente Santos asistirá a la inauguración
La agenda del presidente Juan Manuel Santos hoy en Pereira está apretada. Empieza, según lo programado, a las 10 de la mañana con la inauguración del Centro Educativo Samaria y posteriormente sobre las 11:30 está previsto que inaugure el centro de distribución de la cadena de supermercados Jerónimo Martins, que abre hoy en el Eje Cafetero. A las 1:30 de la tarde estará en Expofuturo, donde se espera anuncie la ampliación de la cobertura para adulto mayor en extrema pobreza y rematará en un foro con empresarios.»
Teresita Celis A.
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